Meta tagy pro SEO: jak napsat titulek a meta popis

Které meta tagy se vyplatí řešit pro SEO, jak napsat dobrý titulek stránky a meta popis a co zkontrolovat před publikováním stránky.

Meta tagy samy o sobě neudělají z průměrné stránky vítěze ve vyhledávání. Pořád ale ovlivňují, jak stránka vypadá v Googlu, jak se zobrazí při sdílení a jestli vyhledávač správně pochopí, kterou URL má indexovat.

Proto má smysl jim věnovat pár minut. Na mnoha webech pořád najdete prázdný meta popis, stejný titulek na desítkách stránek nebo canonical, který ukazuje na špatnou URL.

V článku projdeme meta tagy, které se vyplatí řešit, ukážeme si, jak psát titulek a meta popis, a přidáme rychlou kontrolu před publikováním.

Které meta tagy dnes řešit

Ne každý meta tag je důležitý. Z pohledu SEO a sdílení stránky se vyplatí zkontrolovat hlavně tyto:

• Title - hlavní název stránky ve výsledcích vyhledávání a jeden z nejdůležitějších podkladů pro text, na který člověk kliká.
• Meta description - krátký popis stránky. Google ho nemusí zobrazit pokaždé, ale často z něj vychází při tvorbě úryvku ve výsledcích.
• Canonical - říká vyhledávači, kterou verzi stránky považujete za hlavní.
• Robots meta tag - řídí indexaci. Nechtěný noindex může stránku z výsledků úplně odstranit.
• Open Graph a Twitter card - určují náhled při sdílení na sociálních sítích a v chatovacích aplikacích.
• Strukturovaná data (JSON-LD) - pomáhají vyhledávačům lépe pochopit obsah stránky.

Meta keywords naopak neřešte. Google je pro hodnocení stránek už roky nepoužívá a běžnému webu nijak nepomohou.

Jak napsat dobrý titulek stránky

Titulek stránky, tedy title tag, má být přesný, čitelný a dost krátký na to, aby fungoval ve výsledcích vyhledávání. Není to místo pro seznam klíčových slov.

Držte se těchto pravidel:

• Začněte tím nejdůležitějším. „Zubní pohotovost v Brně“ je jasnější než „Naše služby pro pacienty“.
• Pište konkrétně. Slova jako „Domů“, „Služby“ nebo „Produkty“ sama o sobě mnoho neřeknou.
• Nekopírujte stejný title na více stránek. Každá důležitá stránka má mít vlastní titulek.
• Značku přidejte stručně. U článků a podstránek obvykle stačí název značky na konci, oddělený pomlčkou nebo svislou čarou.
• Nepřehánějte délku. Google nemá pevný limit znaků, ale příliš dlouhý titulek ve výsledcích zkrátí nebo přepíše. V praxi často funguje rozsah přibližně 30 až 60 znaků.

Google si titulek ve výsledcích někdy upraví podle dotazu nebo obsahu stránky. To není chyba. Dobrý title tag je pořád nejlepší podklad, který mu můžete dát.

Jak napsat meta description

Meta description není zázračná páka na vyšší pozice. Je to spíš krátký text, který má člověku ve výsledcích vysvětlit, proč má kliknout právě na vaši stránku.

Dobrý meta description:

• popisuje konkrétní stránku, ne celý web,
• dává jasný důvod ke kliknutí bez přehánění,
• zní jako normální věta, ne jako seznam klíčových slov,
• má vlastní znění pro každou důležitou URL,
• bývá dlouhý přibližně 70 až 160 znaků.

Příklad:

Bolí vás zub? Podívejte se, kde najdete zubní pohotovost v Brně, kdy ordinuje a jak se objednat.

Když meta description chybí nebo je slabý, Google si vezme úryvek z obsahu stránky. Někdy vybere dobrou větu, jindy zobrazí část navigace, cookie lištu nebo odstavec vytržený z kontextu.

Canonical a robots: malé tagy, velké problémy s indexací

Canonical a robots meta tagy si běžný návštěvník nevšimne, ale pro vyhledávač jsou zásadní. Právě tady často vznikají chyby, kvůli kterým se správná stránka nezobrazí ve výsledcích nebo se indexuje špatná verze URL.

1. Noindex, který zůstal po spuštění webu. Během vývoje se stránky často označují noindex, aby se do Googlu nedostal rozpracovaný obsah. Pokud tag zůstane i po zveřejnění, stránka se nemá indexovat. Pozor také na HTTP hlavičku X-Robots-Tag, protože noindex může být i mimo HTML.
2. Canonical na špatnou URL. Pokud canonical ukazuje na jinou doménu, verzi s parametry nebo neexistující stránku, posíláte signály pryč z vlastní stránky.

Obě věci patří do kontroly před každým větším nasazením, spolu s dalšími body z našeho checklistu před spuštěním webu.

Open Graph, Twitter card a strukturovaná data

Při sdílení stránky rozhoduje hlavně og:title, og:description a og:image. Obrázek by měl mít rozumný formát pro sociální sítě, často se používá 1200 x 630 px, a neměl by být blokovaný v robots.txt. Pro Twitter card většinou stačí summary_large_image.

Strukturovaná data schema.org dávají vyhledávači jasnější informace o obsahu stránky. U běžného webu dává smysl hlavně WebPage, Article u článků, FAQPage u častých otázek a Organization u firemních údajů.

Rychlá kontrola za minutu

Jak si stránku prakticky ověřit:

1. Otevřete kontrolu meta tagů a vložte URL stránky.
2. Projděte stavový kód, indexovatelnost, title, description, canonical, H1, jazyk stránky a strukturovaná data.
3. Podívejte se na náhled výsledku v Googlu. Rychle uvidíte, jestli titulek a popis působí přirozeně.
4. Nejdřív opravte zásadní chyby: chybějící title, noindex, špatný canonical nebo prázdný description. Detaily řešte až potom.

Meta tagy je nejlepší mít přímo v HTML, které stránka odešle hned na začátku. Když se title, description nebo Open Graph doplní až později přes JavaScript, nemusí je vidět všechny nástroje, vyhledávače ani služby, které vytvářejí náhledy při sdílení.

Meta tagy se vyplatí zkontrolovat vždy, když publikujete novou stránku, měníte důležitý obsah nebo spouštíte redesign. Zabere to pár minut a často odhalí chybu, která by stránku zbytečně připravila o návštěvnost.