Audit zpětných odkazů: praktický checklist

Zjistěte, které zpětné odkazy webu pomáhají, které nefungují a které je potřeba prověřit. Praktický audit s konkrétními nástroji a dalšími kroky.

Audit zpětných odkazů má odpovědět na tři otázky: které odkazy jsou hodnotné, které nefungují a co je potřeba opravit. Nejde o honbu za vysokým skóre ani o důvod odstranit každý neobvyklý odkaz.

Většinu dat můžete roztřídit v SEO nástroji. Ručně pak prověříte jen důležité nebo podezřelé případy.

1. Získejte data z více zdrojů

Začněte bezplatným přehledem odkazů v Google Search Console. Není úplný, proto ho doplňte exportem z Ahrefs, Semrush, Majestic nebo podobného nástroje. Přidejte také vlastní seznam odkazů z PR článků, partnerství a kampaní.

U každého odkazu stačí znát:

• odkazující doménu a konkrétní stránku,
• cílovou URL a text odkazu,
• stavový kód cílové URL,
• typ odkazu, například follow, nofollow nebo sponsored,
• datum prvního a posledního zachycení, pokud ho nástroj uvádí.

Nejjednodušeji exporty spojíte v Google Sheets:

1. V každém exportu ponechte stejné sloupce: odkazující stránka, odkazující doména, cílová URL, text odkazu a typ odkazu.
2. Všechny řádky zkopírujte do jednoho listu. Pokud export neobsahuje doménu, získáte ji ze zdrojové URL v buňce A2 pomocí vzorce =LOWER(REGEXEXTRACT(A2;"https?://(?:www\.)?([^/]+)")).
3. Přes Data > Vyčištění dat > Odstranit duplicity smažte záznamy se stejnou odkazující a cílovou URL.
4. V kontingenční tabulce nastavte odkazující doménu jako řádek a počet odkazů jako hodnotu.

Rychle tak uvidíte, zda profil tvoří různé relevantní weby, nebo stovky opakovaných odkazů z jednoho místa.

2. Posuďte kvalitu odkazů

Domain Rating a podobné metriky pomohou s prvním tříděním, ale samy o kvalitě odkazu nerozhodují. U důležitých domén ověřte:

• zda web souvisí s vaším tématem nebo publikem,
• zda má skutečný obsah, dohledatelné autory a reálné návštěvníky,
• zda je odkaz přirozenou součástí užitečného textu,
• zda cílová stránka odpovídá kontextu odkazu.

Odborný odkaz z menšího webu může být hodnotnější než odkaz ze silné, ale nesouvisející domény. Autoritu proto používejte k porovnání, ne jako automatický verdikt.

Podívejte se také na texty odkazů. Přirozený profil obsahuje název značky, URL adresy, názvy článků i obecné fráze. Podezřelé jsou hlavně stejné komerční texty opakované na mnoha nesouvisejících webech.

Placené odkazy mají být označeny jako sponsored, případně nofollow, a odkazy z uživatelského obsahu jako ugc. Nofollow odkaz přitom není bezcenný - může přivést návštěvníky, zvýšit povědomí o značce nebo získat zákazníky.

3. Najděte ztracené a nefunkční odkazy

Ztracený odkaz už na cizí stránce není. Odkaz vedoucí na stránku 404 stále existuje, ale návštěvníka posílá na nefunkční stránku vašeho webu. Jde o dva různé problémy:

• Ztracené odkazy najdete v nástroji, který uchovává historii backlinků. Ahrefs má například přehled Lost backlinks. Screaming Frog je sám neodhalí.
• Odkazy vedoucí na stránky 404 ukáže přehled Broken backlinks. Bez placeného nástroje exportujte cílové URL ze svých dat a ověřte je ve Screaming Frog v režimu Mode > List. Bezplatná verze stačí pro 500 URL.

Ve Screaming Frog zapněte sledování přesměrování. Uvidíte konečný stav URL i zbytečné řetězce vedoucí přes více adres.

Pokud má zrušená stránka vhodnou náhradu, nastavte na ni přesměrování 301. Nepřesměrovávejte všechny staré URL na homepage. Když relevantní náhrada neexistuje, je stav 404 nebo 410 lepší než zavádějící přesměrování.

Hodnotný ztracený odkaz má smysl zkusit obnovit. Nejdříve ale zjistěte, zda byl článek přesunut, odkaz odstraněn, nebo problém vznikl změnou URL na vašem webu.

4. Hledejte podezřelé vzorce

Nízká autorita, cizí jazyk ani jeden neobvyklý odkaz ještě neznamenají problém. Pozornost si zaslouží hlavně opakující se vzorce:

• mnoho domén se stejnou šablonou a textem odkazu,
• automaticky vytvořené stránky bez užitečného obsahu,
• skryté odkazy nebo odkazy v patičkách nesouvisejících webů,
• náhlý nárůst odkazujících domén bez zjevné příčiny,
• placené sítě vytvořené hlavně k manipulaci výsledků vyhledávání.

Rizikové odkazy zdokumentujte a přestaňte je dál získávat. Nástroj pro distancování se od odkazů používejte jen při jasné historii manipulativního linkbuildingu nebo manuálním zásahu. Nesprávné použití může webu uškodit.

5. Proměňte audit v konkrétní úkoly

Výsledkem auditu nemá být jen tabulka. Každé důležité zjištění zařaďte do jedné z těchto skupin:

1. ponechat a sledovat,
2. opravit URL nebo přesměrování,
3. pokusit se obnovit hodnotný odkaz,
4. ručně prověřit podezřelou doménu,
5. využít jako příležitost pro nový obsah nebo oslovení.

Při hledání nových příležitostí stručně porovnejte také odkazy tří až pěti přímých konkurentů. Zaměřte se na weby, které odkazují na ně, ale ne na vás, a na typ obsahu, který tyto odkazy získává.

Pokud se linkbuildingu věnujete aktivně, kontrolujte nové a ztracené odkazy každý měsíc. Menšímu webu bez pravidelných kampaní obvykle stačí audit jednou za čtvrtletí a po větší migraci nebo redesignu.